Reducción de plásticos en Islas Marietas
Ejecutamos una campaña orientada a disminuir el uso de plásticos de un solo uso, sensibilizando y trabajando en conjunto con turistas y prestadores de servicios del Parque Nacional.
Reducción de plásticos de un solo uso mediante marketing social
Jalisco y Nayarit, México · 2019–2020
EL RETO El Parque Nacional Islas Marietas recibe anualmente a 260,000 visitantes. Este alto volumen de turismo convirtió a los plásticos de un solo uso (popotes, cubiertos y bolsas plásticas) provistos durante los recorridos marítimos en una amenaza crítica para las colonias de aves marinas, los arrecifes de coral y la fauna endémica.
LA INTERVENCIÓN Con el apoyo de National Geographic Society, se implementó una estrategia comunitaria de marketing social dirigida a los prestadores de servicios turísticos (cooperativas y propietarios de embarcaciones). El objetivo fue movilizar un cambio de comportamiento que permitiera reemplazar los desechables por alternativas reutilizables durante los viajes al parque.
ACCIONES Diagnóstico profundo de barreras y beneficios (metodología KAP) · Desarrollo de materiales de difusión basados en la emoción y el humor · Capacitación directa a 175 operadores turísticos locales · Sensibilización en comunidades costeras de Nayarit (Punta de Mita, Sayulita, La Cruz de Huanacaxtle).
RESULTADO / IMPACTO La intervención sentó las bases para modificar el comportamiento de los operadores turísticos, fomentando la adopción de protocolos internos que eliminaron el uso de plásticos de un solo uso a bordo, reduciendo directamente la contaminación marina en la Bahía de Banderas.
Ubicación: Parque Nacional Islas Marietas (Jalisco y Nayarit)
Tema: Cambio social y de comportamiento
Tipo: Intervención
Año: 2019–2020