Proyecto Tarahumara Sustentable · 2018–2019

 

EL RETO La degradación forestal, los incendios y la contaminación amenazaban la biodiversidad de la Sierra Tarahumara. Las prácticas agropecuarias tradicionales y el desconocimiento limitaban la adopción de alternativas sustentables en comunidades con altos niveles de marginación. 

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LA INTERVENCIÓN Se ejecutó una campaña regional de educación ambiental utilizando herramientas de mercadotecnia social y psicología del comportamiento. La estrategia se centró en generar orgullo y sentido de pertenencia en los productores locales para transitar hacia la conservación del agua, suelo y paisaje. 

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ACCIONES Uso de especies bandera (botargas) · Juegos didácticos comunitarios · Obras de teatro y festivales · Talleres de prácticas sustentables · Formación de coordinadores locales · Creación de acuerdos ejidales. 

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RESULTADO / IMPACTO Se logró la firma de 6 acuerdos comunitarios contra incendios, se instalaron 7 centros de acopio de residuos forestales y 52 productores crearon voluntariamente obras de conservación de suelo. Además, el reconocimiento del agua como valor ambiental clave aumentó 55 puntos porcentuales en la región. 

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Ubicación: Sierra Tarahumara, Chihuahua (5 municipios)

Tema: Educación ambiental y mercadotecnia social

Tipo: Campaña de cambio de comportamiento

Año: 2018–2019